Désormais aux manettes de la marque Yves Rocher, Guillaume Darrousez a pour objectif de redonner de la désirabilité à l'entreprise de cosmétique naturelle. Sur un marché ultraconcurrentiel, le nouvel homme fort veut dépoussiérer l'enseigne bretonne. Détails. Quelques données chiffrées.

L'entreprise Yves Rocher devra-t-elle répondre devant la justice française des mauvais traitements infligés à ses travailleurs par l'une de ses filiales en Turquie ? C'est l'objet d'une audience qui doit se tenir début 2024, au tribunal de Paris. Une décision historique que pourrait changer la donne pour les multinationales qui sous-traitent leur production à l'étranger.

Bris Rocher, petit-fils du fondateur Yves Rocher, préside le conseil d’administration du Groupe Rocher, qui opère six marques à travers le monde, dont deux en cours de cession. De 2006 à 2023, il a dirigé le groupe en tant que CEO avant de se concentrer sur les sujets RSE.

Alexandra Ferré, directrice RSE et impact d’Yves Rocher, explique que l’ajout du terme « impact » à son poste vise à dépasser la simple conformité réglementaire pour générer une influence positive sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Yves Rocher, qui œuvre pour une beauté naturelle et engagée depuis 65 ans, a choisi de dissocier la direction RSE de l’enseigne de celle du groupe afin de mieux adapter ses actions à son territoire spécifique, tout en partageant l’ambition d’un impact positif. Le chiffre d’affaires 2024 d’Yves Rocher s’élève à 1,1 milliard d’euros, en hausse de 2,4 %.

Yves Rocher, leader de la beauté en France en valeur, rencontre des difficultés à retrouver une croissance durable sur son marché domestique depuis la pandémie de Covid-19, avec un chiffre d’affaires retombé à environ 380 millions d’euros à la sortie de la crise sanitaire.