Dans la majorité des cas, les prestataires de services de nettoyage sont choisis pour leur prix plus bas que ceux de leurs concurrents. En 2018, cette raison est toujours la principale, si ce n'est la seule, au grand dam des prestataires concernés qui souhaitent davantage mettre en avant leurs compétences, et tout ce qui est susceptible de les démarquer de la concurrence.

Dans les boutiques, sur les réseaux sociaux ou lors des défilés, les maisons mettent en scène l'objet livre. Jusqu'à jouer les éditeurs pour certaines. Il s'agit juste parfois de se doter d'une aura intellectuelle à moindres frais.

Le confinement aura permis aux Français de se convertir à l'apéritif à distance en 2020. Un consommateur sur trois a participé à un ou plusieurs apéritifs virtuels durant l'année, et un tiers d'entre eux veulent continuer cette pratique même après le confinement. Les marques de biscuits salés et de boissons pour l'apéritif, qui ont pu compter sur le succès de leurs best-sellers durant le confinement, ont donc un nouveau défi à relever pour combler les attentes de ces rendez-vous à distance.

+11,7 % à 2,34 milliards d'euros pour les assaisonnements et condiments en 2020 : le rayon aura pleinement profité des épisodes de confinement et du succès de la cuisine fait-maison. Toutes les catégories finissent l'année en croissance, depuis les huiles et vinaigres jusqu'aux épices et herbes, en passant par les légumes marinés et olives. Mais le marché et ses acteurs restent conscients du caractère exceptionnel de cet exercice. Ils gardent les pieds sur terre en rappelant que 2019 était déjà un bon exercice, 2020 n'ayant que décuplé les résultats probants déjà aperçus auparavant.

La proximité est l'un des circuits gagnants de l'année 2020 dans le secteur alimentaire. Derrière le drive et l'e-commerce, il a su tirer profit des périodes de confinement pour conquérir un nouveau public et enregistrer une croissance de 9,2 %, selon Nielsen. Toutefois, ce dynamisme exceptionnel n'est pas appelé à se prolonger si les acteurs du marché ne poursuivent pas leurs efforts.

Les deux confinements de 2020 ont impacté les ventes du rayon parenting en France, qui recule de 13,4 % à 20,7 millions d'euros, pour 1,6 million d'exemplaires vendus. Cependant, le secteur reste malgré tout dynamique, de nombreux parents cherchant à s'informer davantage sur l'éducation ou l'apprentissage depuis la fermeture temporaire des écoles au printemps. Cette nouvelle clientèle a permis à des ouvrages inédits de se démarquer, là où les classiques, portant sur l'éducation positive ou la méthode Montessori, ont quelque peu stagné.

Chaque année, la liste des best-sellers de l'édition présente des titres attendus, mais aussi des surprises que personne ne soupçonnait. En 2021, le succès d'un livre reste encore compliqué à prédire. Pourtant, de plus en plus d'acteurs se penchent sur cette question pour mieux anticiper les futures meilleures ventes et se positionner sur cet élément clé du marché : en 2020, les 1,5 % des livres les plus vendus concentraient plus de 50 % du CA total du secteur.

Le marché français du jeu de société, représentant 328 millions d'euros en 2019 et en croissance de 11 % en 2020, fait de l'oeil aux éditeurs. Entre livre et jeu, des passerelles peuvent facilement être construites et le monde de l'édition compte bien en profiter pour surfer sur ce marché en plein essor. Le géant Hachette a déjà fortement accéléré sur le segment en créant mi-2019 sa propre entreprise de création de jeux, Studio H, sa marque Funnyfox, et en rachetant deux distributeurs spécialisés, Blackrock Games et Gigamic.

La "Bibliothèque de la Pléiade", créée en 1931 et proposant des œuvres complètes dans des ouvrages de haute qualité, représente chaque année 10 % du CA de sa maison Gallimard, soit 230 000 à 240 000 unités vendus par an, alors que seuls 650 ouvrages circulent. Vendu 60 euros en moyenne, un livre de La Pléiade ne coûte que 15 euros à la fabrication, ce qui assure à Gallimard une marge intéressante, même s'il faut aussi prendre en compte les coûts de l'équipe de neuf personnes dédiée à la collection.

Malgré des ventes en baisse de 10,4 % à 30,1 millions d'euros, pour 1,8 million d'exemplaires, en raison de la crise de Covid-19, les éditeurs du rayon nature et jardinage s'avancent confiants pour l'avenir. La crise a en effet mis un peu plus en lumière les problématiques écologiques et un nouveau public s'intéresse à ce secteur. Les livres de jardinage ne reculent ainsi que de 3,7 %, un petit exploit en pleine crise sanitaire. Les nouveautés mais aussi les ouvrages plus anciens ont conquis la clientèle.

TikTok a été le réseau social de l'année 2020. L'application de partage de vidéos réunit désormais 11 millions d'utilisateurs en France, dont plus des deux tiers ont moins de 24 ans. Une aubaine pour les marques souhaitant toucher ces jeunes consommateurs de la génération Z, et qui n'arrivent plus forcément à créer de relations avec eux sur les canaux traditionnels. La Redoute, L'Oréal, Merci Handy ou Système U ont déjà lancé des opérations sur le réseau, en partenariat avec des influenceurs.

Weldom veut poursuivre sa belle dynamique en 2021. L'enseigne française de bricolage reste sur deux exercices conclus à au moins 6 % de croissance, ce qui lui a permis de réaliser 827 millions d'euros de CA en 2019. Elle vise désormais 1,4 milliard d'euros au minimum en 2024.