Malgré des disparités selon les segments, la catégorie demeure globalement en forme. Le gros segment des dentifrices résiste alors qu'il y a des remous côté brosses à dents, particulièrement pour les électriques. Données chiffrées. Graphiques.

Les ventes de brosses à dents électriques en grandes et moyennes surfaces (GMS) ont reculé de 6,10 % en cumul annuel mobile à la période 4 de 2025. Malgré ce déclin, les marques du secteur restent convaincues que la technologie électrique représente l’avenir de l’hygiène dentaire. Actuellement, seulement 20 % des Français utilisent quotidiennement une brosse à dents électrique, selon Oral-B, qui considère ce chiffre comme un fort potentiel de croissance.