Consommer durable, tout le monde est pour. Mais la mise en pratique se révèle compliquée. L’exemple du tube de dentrifice aide à comprendre pourquoi.

Malgré des disparités selon les segments, la catégorie demeure globalement en forme. Le gros segment des dentifrices résiste alors qu'il y a des remous côté brosses à dents, particulièrement pour les électriques. Données chiffrées. Graphiques.

Le chiffre d’affaires des dentifrices atteint 613,88 millions d’euros, en hausse de 0,1 %. Les ventes en unités s’élèvent à 238,66 millions, tandis que le prix moyen progresse de 1,8 % pour atteindre 2,57 €. Les dentifrices thérapeutiques affichent un prix moyen de 4,10 € (+5,3 %) et les dentifrices blancheur 2,69 € (+1,1 %). Le segment des dentifrices basiques représente 45 % du marché, avec une évolution de +0,4 % en valeur et +2,3 % en volume.