Tous les ans, en juillet, des centaines de vidéos de "chasse aux fournitures scolaires" tournées par des enfants pour leur propre chaîne affluent sur YouTube. Des publicités à bas coût pour les marques qui "sponsorisent" ces écoliers aux milliers d'abonnés, et une manne pour les parents. Mais depuis peu, ces derniers risquent une amende s'ils ne déclarent pas l'activité de leurs rejetons.

Malgré une rentrée 2022 en demi-teinte marquée par une hausse en valeur mais un recul en volume, les fabricants et les distributeurs continuent à plancher pour innover et s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. Données chiffrées.

Malgré une hausse du chiffre d'affaires lors de la dernière rentrée des classes, la baisse des volumes inquiète la filière. Une tendance qui perdurera en 2024, conséquence de la déconsommation et de la baisse de la natalité. Données chiffrées. Graphiques.

14 776 104 élèves ont effectué leur rentrée scolaire en 2025, soit 75 442 de moins qu’en 2024, conséquence directe du recul chronique de la natalité, qui a encore baissé de 2,2 % entre janvier et septembre 2025 par rapport à 2024. Si le nombre d’étudiants en lycées et dans le supérieur a progressé de 0,43 % et 0,81 % respectivement, les effectifs sont en baisse dans les classes inférieures : -0,53 % en collèges, -1,63 % en écoles élémentaires et -1,2 % en maternelles.

La saison de la rentrée des classes, qui s’étend de fin juin à la première semaine de septembre, représente entre 50 et 70 % des ventes annuelles d’articles de papeterie selon les enseignes et les marques, et peut atteindre jusqu’à 75 % du chiffre d’affaires sur certaines gammes.