En 2022, l'enseigne française de produits surgelés Picard teste un nouveau concept nommé Bienvenue en cuisine dans trois de ses magasins : Paris 12, Chaville et Ermont en Île-de-France. Inscrit dans son plan de croissance Picard Proxima (visant 2 milliards d'euros de CA en 2026), il met l'accent sur le service et la proximité, en renforçant le rôle du vendeur, et sur l'offre. Grâce à l'optimisation de l'espace, 100% de la gamme est proposée dans ces points de vente, et le surgelé s'accompagne de produits d'épicerie dits de "fond de placard".

Le roi du surgelé, qui accélère son développement, a ouvert ses portes à "L'Express". Reportage au siège, où les plats sont créés.

Ces discrets entrepreneurs ont ravi au nez et à la barbe d'acteurs puissants le numéro 1 français des surgelés. Rencontre avec ces nouveaux rois de la distribution.

Deux mois après le départ inattendu de son ex-présidente, Cathy Collart Geiger, c'est un trio de dirigeantes, dont Cécile Guillou, la nouvelle présidente, qui a présenté les priorités de Picard Surgelés à "LSA". D'abord réussir les fêtes, une période clé pour l'engeigne, ensuite poursuivre et affiner le développement de l'offre, des innovations et du parc. Rencontre. Pas de chiffres.

Picard renouvelle son parc de congélateurs pour améliorer sa performance énergétique, avec des congélateurs de dernière génération consommant 20 à 30 % d’électricité en moins que les précédents. Ces nouveaux équipements, fabriqués par un fournisseur irlandais, sont progressivement installés dans les 1 200 points de vente de l’enseigne en France.