Plusieurs des crises qui nous ont frappe´s re´cemment ont touche´ nos besoins essentiels comme l'e´nergie ou l'eau. Face a` ces situations d'urgence, le gouvernement a appele´ a` la re´duction de la consommation. Ne´anmoins, la mise en œuvre de ces efforts de sobrie´te´ se limite a` du court ou du moyen terme alors me^me que les grands de´fis socie´taux exigent une re´duction massive et durable de nos ressources. Compter uniquement sur l'innovation technologique et l'efficacite´ semble illusoire tant elles se heurtent a` l'e´puisement des ressources naturelles et au proble`me des externalite´s ne´gatives. La sobrie´te´ doit donc devenir un e´le´ment constitutif de nos politiques publiques et de notre rapport a` la consommation. Dans ces objectifs, cet ouvrage propose une me´thode pour ba^tir des politiques publiques de sobrie´te´ collective reposant sur trois piliers : la durabilite´, la faisabilite´ et l'acceptabilite´. La ne´cessaire comple´mentarite´ de ces composantes est illustre´e a` tra- vers trois exemples portant sur des biens de consommation proble´matiques : l'automobile, le textile et l'eau potable. Des outils comme la tarification progressive de l'eau, peuvent e^tre des leviers de re´duction de la consommation des ressources, mais constituent des de´fis en matie`re d'e´galite´ et d'acceptabilite´ sociale qu'il ne faut pas e´vacuer, permettent de rappeler ces e´tudes de cas. En plus d'e´clairer les citoyens sur la notion de sobrie´te´, cet ouvrage offre un cadre et une me´thode collective aux pouvoirs publics et aux entreprises qui souhaitent en faire un mode de vie durable.

A l'heure du greenwashing généralisé, présentation de quatorze dilemmes qui permettent de comprendre les implications environnementales de sa consommation et invitent à réfléchir aux évolutions collectives qui pourraient mener à une société plus écologique. Les auteurs prennent pour exemple les fêtes de Noël, évoquant l'impact des transports, des emballages ou encore des repas. ©Electre 2023

L'époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d'une planète au bord de l'épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l'accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés. Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l'émergence d'un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d'une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises… Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.

Plus de 300 astuces et conseils à appliquer au quotidien pour avoir un mode de vie économique, notamment en période d'inflation. ©Electre 2024