Ils abondent sur Instagram, attirent les foules d'urbains en quête de nouvelles adresses, font tourner la tête des restaurateurs et remplacent les critiques gastronomiques "old school". "Marianne" a interrogé une dizaine d'influenceurs "food" pour comprendre leurs méthodes, entre passion sincère et rémunération intéressée.

Pour doper sa communication, rien de tel qu'une star mondiale. Aujourd'hui, La création du continent bénéficie de L'aura d'une Ri hanna, d'une Beyoncé ou d'une Lupita Nyong'o. Oui affirment au passage Leur identité africaine.

Ils sont jeunes, beaux, accros à leur téléphone portable et généreusement rémunérés par des marques pour assurer la promotion de leurs produits... Mais derrière les images parfaites diffusées sur les réseaux sociaux se cache une réalité moins idyllique.

Le marketing d'influence ne cesse de prendre une part de plus en plus importante pour les marques. Entre 2014 et 2019, la part du budget marketing qui lui est alloué serait passée de 9 à 21 % selon la Duke School of Business. Le recours aux influenceurs, qu'ils soient blogueurs ou stars des réseaux sociaux, devient un passage quasi-obligatoire pour les marques. Cela permet de toucher une audience massive sur le web, mais également d'inspirer la confiance aux acheteurs en passant par quelqu'un qu'ils "connaissent", ou du moins à qui ils font confiance.

Sur TikTok, les bimbos prennent leur revanche.

Abidjan, depuis deux ans, de jeunes infiuenceur.se.s se réapproprient la culture ivoirienne et africaine. Mode, musique, soirées, rien ne leur échappe.

On les appelle des « bookstagrameuses ». Elles ont la trentaine, lisent cinq ou six livres par semaine et "influencent" de plus en plus les sorties littéraires en France. Ni journalistes ni critiques, ces passionnées, aux comptes parfois suivis par des milliers de followers, sont aujourd’hui courtisées par les éditeurs qui espèrent des retombées à moindres frais.

Les groupies chinoises en ligne, rassemblées dans de vastes communautés autour de la musique pop, reproduisent dans la guerre des réseaux sociaux ce qui se joue autour de Hong Kong.

Camillen féministe 2.0 au style bien trempé, a publié un livre sur le plaisir féminin. Une invitation à la révolution sexuelle nouvelle génération.

Le leader chinois du commerce électronique, spécialiste dans son pays de la vente par vidéo en direct, compte recruter 1 million d'"ambassadeurs" dans le reste du monde.

Infirmier en soins palliatifs dans un hôpital de Metz, Xavier, alias L'homme étoilé, s'est lancé le défi de raconter son métier en BD sur Instagram, où il est suivi par plus de 100 000 personnes. Le succès aidant, il a rassemblé ses histoires dessinées dans un livre, "À la vie !", sorti début janvier. Des bulles d'amour et d'humour qui font de lui l'influenceur d'une fin de vie heureuse.