"Do it yourself". Ces drôles de British financent leurs travaux grâce à des vidéos. Rencontre.

Les tribunaux doivent parfois se prononcer sur des litiges en matière de création. "M" revient sur l'affaire qui a opposé la marque de luxe Dolce & Gabbana au compte Instagram Diet Prada. Objet du contentieux : des captures d'écran ayant mis l'entreprise italienne en délicatesse avec la Chine.

Pour promouvoir le tourisme dans leur coin de France, de plus en plus de « territoires » font appel à des créateurs de contenus rémunérés.

Les campagnes d'influence sont désormais une brique à part entière dé la communication des marques. De plus en plus de profils ultraspécialisés permettent aux enseignes de travailler les spécificités de leurs offres. En adéquation avec leurs valeurs, le message s'est également professionnalisé. Données chiffrées.

Qui a proclamé que seuls les chefs pâtissiers munis de gants en acrylique noirs, les DJ aux bras tatoués et les mannequins pouvaient partager leur vie professionnelle sur les réseaux sociaux ? Leur métier ne faisait a priori rêver personne et pourtant, voici quatre profils qui se sont appuyés sur leur travail pour devenir ce que l'on appelle aujourd'hui des "créateurs de contenu". Car non, l'influence n'a pas de limite.

L’influenceur beauté le plus célèbre de Chine s’en est pris à ses abonnés durant une émission de téléachat en ligne, qu’il réalise pour le compte du géant de l’e-commerce Alibaba. À l’approche du Double 11, la plus grande foire commerciale en ligne du monde, l’incident a créé un malaise.

Un jour, le compte Instagram ou TikTok de leur progéniture a décollé. De simple adolescent·e postant des vidéos sur les réseaux sociaux, leur enfant est devenu·e influenceur·ceuse à succès. Sous les yeux de leurs parents, parfois dépassés, souvent impliqués, ces jeunes dessinent les contours d'un nouveau métier.

Dans la plus grande discrétion - mais aussi dans le plus criant manque de reconnaissance -, de nombreux Africains s'efforcent de changer notre continent, refusant la fatalité de l'inertie. Chacun dans leur domaine, grâce à leur détermination et à leur courage, ils font bouger les lignes, secouent le cocotier, s'évertuent à briser les multiples plafonds de verre et les carcans qui freinent le progrès ou excluent des pans entiers de nos populations, en particulier les femmes et les jeunes.

S'inventer des origines maghrébines sur les réseaux sociaux pour faire cliquer ? Des influenceuses s'inspirent des fantasmes et des clichés orientalistes pour attirer les plus jeunes ?

Au coeur de plusieurs polémiques ces derniers mois, les influenceurs se retrouvent aujourd'hui dans le viseur des pouvoirs publics. Si la nocivité d'une partie d'entre eux n'est déjà plus à prouver, encadrer l'ensemble de leurs activités soulève plusieurs difficultés. Sommaire. Ces influenceurs toxiques. Haro sur les "influvoleurs" !. Les identitaires. Les camelots. Fabrice Epelboin : "Ils sont devenus des chefs de tribu, avec des armées".

Les marques et les consommateurs se méfient de plus en plus des internautes qui promeuvent des produits sur les réseaux sociaux. La fin d'une idylle ?