But-Conforama, officiellement constitué fin 2024, résulte d’un rapprochement stratégique amorcé en 2020 avec le rachat de Conforama par les actionnaires de But. Ce rapprochement, qualifié de « mariage sans fusion », vise à mutualiser les fonctions de back-office (achats, supply chain, finance, IT, développement, immobilier) tout en maintenant l’autonomie commerciale et l’identité de chaque enseigne.