À l’occasion du Nouvel An chinois, qui aura lieu le 17 février et marquera le début de l’année du Cheval, les marques de produits asiatiques déploient d’importants dispositifs pour dynamiser les ventes en magasins et sur les médias. Cette période représente plus de 20% du chiffre d’affaires annuel du marché asiatique, avec une évolution du chiffre d’affaires des produits asiatiques de +2% attendue pour atteindre 106 millions d’euros sur la période du Nouvel An chinois 2025. Le Nouvel An chinois pèse ainsi 22% du chiffre d’affaires total des produits asiatiques. GBfoods, qui a lancé en France sa marque de nouilles instantanées Daisuki en 2024, prévoit de livrer deux fois plus de produits que lors de son premier Nouvel An chinois l’an dernier. Daisuki mise sur la licence Naruto Shippuden, avec plusieurs centaines de théâtralisations, près de 3 000 box, un jeu concours et une forte présence sur les réseaux sociaux. Maggi, de son côté, met en avant ses Saucy Noodles et ses Nouilles à poêler avec un merchandising évoquant une pagode, déployé dans toutes les enseignes, de la tête de gondole à l’îlot central. Maggi diffusera également un spot télé deux semaines avant le Nouvel An chinois, adapté en formats courts pour la vidéo en ligne et les réseaux sociaux. TWF-Epidis prévoit 16 500 displays pour cette édition du Nouvel An chinois 2026, dont 9 000 pour Oyakata, avec des frontons arborant le slogan « Voyagez en cuisinant » pour ses différentes marques (Kikkoman, Oyakata, Real Thai, Go-Tan, S&B, Hikari Miso, Patak’s, Mizkan). Les sauces soja Kikkoman seront présentes en télévision avec le sponsoring pendant dix semaines de l’émission « Petits Plats en équilibre » sur TF1, et les nouilles instantanées Oyakata bénéficieront aussi d’une campagne télévisée. East West prévoit environ 1 800 implantations, soit 30% de plus qu’en 2025, avec sept box différentes selon les typologies de magasins. La société mettra en avant sa marque Ayam, qui a revu sa gamme de produits coco en 2025, ainsi que les marques Marnee et Saitaku.