Bocage, marque de chaussures appartenant au groupe Eram, a inauguré à Paris, avenue de Villiers dans le 17e arrondissement, un nouveau concept de boutique de 80 m², conçu par l’agence Atelier Deux-Cé. Ce concept vise à incarner les valeurs, l’histoire familiale et le savoir-faire de la marque, dirigée par Juliette et Charlotte Biotteau, arrière-petites-filles des fondateurs du groupe Eram, Albert-René et Marie-Joseph Biotteau. Le précédent concept de boutique datait de douze ans. Désormais, l’accent est mis sur la modernisation de l’image, la valorisation des origines familiales et la proximité. Dans la boutique, des tableaux et photos près de la caisse retracent l’évolution de la marque, mettant en avant la Manufacture, usine française du groupe Eram où sont fabriquées 30 % des gammes femme de Bocage. Des mood boards présentent les inspirations des collections en cours. L’offre se veut moderne et qualitative, avec de nombreux produits en cuir et des matériaux nobles sélectionnés pour l’aménagement. Le magasin se distingue par ses doubles portes en chêne en forme de B, monogramme de la marque, et une nouvelle palette de couleurs : vert kaki, blanc et bordeaux, remplaçant le jaune historique. Les meubles ont été réalisés par la menuiserie Delion, voisine du siège de Bocage dans le Maine-et-Loire. Le bois stratifié provient d’Egger, entreprise familiale autrichienne visant la neutralité carbone d’ici 2050. Les céramiques sont signées Quintessenza Ceramiche (Italie) et les appliques lumineuses en béton teinté ont été fabriquées à la main au Pays basque. L’ambiance du magasin est moderne, élégante et cosy, avec des meubles arrondis et des fauteuils confortables pour l’essayage. Des plantes stabilisées, fournies par Kaki Paris, apportent une touche de verdure ; leur procédé de stabilisation à base de glycérine permet de conserver leur aspect naturel pendant cinq à dix ans sans entretien. Ce nouveau concept sera progressivement décliné dans les 80 boutiques du réseau Bocage en France.