Le 4 juillet 2019, la très attendue troisième saison de la série "Stranger Things" fera son grand retour sur Netflix. À cette occasion, le géant du streaming a mis en place une stratégie marketing redoutable, comportant notamment un partenariat exceptionnel avec l'entreprise Coca-Cola. Décryptage.

Ils sont prêts à se ruiner pour se procurer des modèles signés Kanye West, Pharrell Williams ou Drake. Depuis que Nike et Adidas ont, dans les années 1980, transformé la chaussure de sport en accessoire de mode, la sneaker en édition limitée est convoitée par des milliers de fétichistes du genre. Un phénomène amplifié par Instagram, où les collectionneurs posent avec leurs trophées. Les plus malins ont même fait de leur passion un business en devenant revendeurs. Mais ce marché suppose d'anticiper les stratégies de celles qui tirent les ficelles : les marques.

Ce n'est encore qu'un frémissement. Un clin d'oeil par-ci, un éclat de rire par-là. Mais le changement saute aux yeux tant la moue a longtemps été la règle chez les mannequins lors des défilés. Aujourd'hui, pour séduire la génération Y - cette nouvelle clientèle friande de spontanéité -, les marques se prennent à cultiver proximité et complicité. Sur les podiums comme dans les campagnes de publicité.

Comment mesurer la vraie valeur énergétique de ce que l'on mange ? A coups d'étiquettes et de présentations trompeuses, les industriels nous embrouillent.

Plaintes et procès en série contre le géant du Web. A peine plus de dix ans après sa création, le moteur de recherche se voit reprocher son hégémonie. Face à la menace, il multiplie les opérations de séduction, notamment en direction des politiques.

Organisatrice des Influencer Awards à Monaco, la Belge Lolita Abraham a lancé une nouvelle agence de communication avec l'ambition d'offrir aux marques un vrai réseau international d'influenceurs.

La société du spectacle n'en finit pas de surexploiter ses créatures. Bientôt, il n'y aura plus une célébrité trépassée qui ne se retrouvera sur un pot de yaourt ou un tee-shirt pour enfant. Pour le plus grand profit de ses "ex" : producteurs, éditeurs, enfants grippe-sous, veuves joyeuses et autres charognards.

Synopsis, scénario, promotion : aucune étape de la confectio d'un film n'échappe désormais aux professionnels de l'audience. Même les indépendants s'y mettent.

C'est la chronique d'une venue annoncée, avec son lot d'informations, de rumeurs, de mise en scène de la résistance... Avec surtout une maîtrise remarquable de la communication par Netflix. Et au-delà de ce talent marketing - essentiel -, un produit qui présente de très réelles qualités.