Le féminisme est devenu un argument marketing comme les autres. Mais cette récupération par le capitalisme ne doit pas faire oublier que le féminisme, c'est aussi la guerre.

Lorsqu'elle avait une vingtaine d'années, Barbara Cassin écrivait des vers et militait pour que la poésie prenne place partout, y compris dans les rues. Avec deux acolytes, André Sala et Denys Riout, elle avait obtenu de l'entreprise JCDecaux l'autorisation d'afficher des textes sur les Abribus. Ainsi pouvait-on lire, à certains arrêts, des poèmes de son cru. Comme ces lignes, soigneusement typographiées sur des affiches grand format qu'elle conserve aujourd'hui dans son bureau.

Créée en 1999 par BETC, cette formule audacieuse et poétique a signé la communication d'Air France. A contrecourant des standards de la publicité, cette longue phrase a longtemps porté l'imaginaire de la compagnie... avant qu'elle ne change de stratégie face à la concurrence.

A la fin de l'été 1981, une série d'affiches affole Paris et six grandes villes françaises. Retour sur le succès retentissant de la campagne de publicité culte de l'afficheur Avenir.

Inventé en 1971 grâce à l'élan féministe d'lion Specht, une jeune publicitaire américaine, cette formule de L'Oréal Paris a traversé les époques comme un manifeste de confiance en soi

Résonnant pour la première fois à la télé en 1992, cette formule est restée dans les mémoires, bien plus que Mister Cocktail, la marque à laquelle elle est associée. Souvent raillée et même détournée, elle trouve aujourd'hui un nouveau sens avec le boom du sans-alcool

Plus qu'un slogan : un mantra, une punchline qui a fait le tour du monde. Cette phrase simple mais magique a changé le destin de Nike, avec des campagnes de pub devenues cultes.