Considéré comme l'un des meilleurs directeurs artistiques au monde, le maestro de la pub Rémi Babinet publie une une anthologie informelle et décapante autour de la myriade de campagnes que son agence BETC a créées. Plongée dans l'univers fou de celui qui considère la pub comme un objet culturel à part entière.

Créée en 1999 par BETC, cette formule audacieuse et poétique a signé la communication d'Air France. A contrecourant des standards de la publicité, cette longue phrase a longtemps porté l'imaginaire de la compagnie... avant qu'elle ne change de stratégie face à la concurrence.