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capitalisme, consumérisme, opportunisme
Auteurs :
Année de parution :
2023
Pour se laver des condamnations dont elles font l'objet, les grandes entreprises ont tendance à s'approprier les revendications populaires. Mais ce phénomène est loin d'être nouveau. Il faut dire que depuis le XIXe siècle, convaincues par les bienfaits des progrès industriels, les populations ont peu à peu légitimé le productivisme, et renforcé leur confiance dans le credo capitaliste. Pourtant, au milieu des paillettes du bonheur-achat, un certain mécontentement gronde face à ces récupérations. De la révolte romantique à l'émergence du développement durable en passant par les luttes pacifistes, féministes, anticolonialistes, antiracistes et LGBT+ des XIXe et XXIe siècles, Audrey Millet analyse l'émergence de l'activisme de marque et propose une relecture inédite des évolutions sociales et économiques de l'ère moderne.
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Editeur :
Collection :
Essai
Importance matérielle :
1 vol. (217 p.) : 20 cm
9791025205822
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Article
Auteurs
Quinn, Leah null
Bulletin : Le| Nouvel économiste 23 août 2024
Date parution pério
2024-08-23
Plus crédible et moins coûteuse que le marketing traditionnel, la technique comporte toutefois quelques risques. Article extrait de "The Financial Times". Pas de chiffres.
Article
Auteurs
Moulinet, Magali null
Bulletin : L'| Obs 25 mai 2023
Date parution pério
2023-05-25
Orange Hermès, bleu Tiffany, rouge Louboutin... Pour une marque de mode, posséder une "teinte signature" est un gage de succès et de durabilité. A condition de savoir la faire (discrètement) évoluer et déjouer la concurrence.
Article
Auteurs
Abriat, Sophie null
Bulletin : L'| Obs du 07 au 13 septembre 2023
Date parution pério
2023-09-07
Privatisation de l'espace public, financement de la culture, participation à la rénovation patrimoniale... les grandes maisons multiplient les coups d'éclat.
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Numéros de page :
pp.88-90
Article
Auteurs
Chahine, Vicky null
Bulletin : Le| Point 12 janvier 2023
Date parution pério
2023-01-12
Le ringard ne l'est plus. Tirant parti de leur histoire et rafraîchies par des créateurs, des marques patrimoniales comme K-Way, Fila, Birkenstock ou Damart redeviennent ultradésirables.
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Numéros de page :
pp.78-83
Article
une application aux vendeurs
Date parution pério
2024-10-01
Les conceptualisations de la marque employeur ont contribué à améliorer les pratiques de recrutement pour les employés. La littérature sur la marque employeur ne parvient cependant pas à intégrer une approche expérientielle et à considérer que le travail peut être consommé. Partant de la recommandation de Mosley (2007) d'adopter une approche expérientielle de la marque employeur, cette recherche identifie les dimensions spécifiques de la marque employeur dans le domaine de la vente. [....]
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Numéros de page :
21 p. / p.55-75 : ill.
Article
Auteurs
Mathieu, Béatrice null
Bulletin : L'Express 3736
Date parution pério
2023-02-09
Longtemps réservées à la politique ou aux sciences, les attaques de désinformation touchent de plus en plus de sociétés, notamment cotées.
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Numéros de page :
pp.52-53
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une entreprise ne devrait pas dire ça !
Auteurs :
Année de parution :
2024
S'appuyant sur plusieurs scandales de ces dernières années (l'affaire Benalla, Buitoni, etc.), l'auteur, fondateur d'une agence de conseil en communication de crise, analyse le comportement des acteurs pour mettre au jour les secrets d'une communication réussie. ©Electre 2024
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (179 p.) : 18 cm
9782749556567
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Article
Bulletin : LSA 09 janvier 2025
Date parution pério
2025-01-23
Les émissions culinaires et les réseaux sociaux démultiplient la popularité des cuisiniers, qui mettent leur réussite personnelle au profit des marques et des enseignes. LSA a enquêté sur l'intérêt de ces collaborations à l'occasion du Salon international de la restauration, de l'hôtellerie et de l'alimentation (Sirha), qui se déroule du 23 au 27 janvier. Présence d'une interview : "Convaincre que l'on peut manger sain, avec un petit budget et peu de temps" (le chef Thierry Marx et Delphine Alazard-Courtier, directrice marketing produit,
R & D et qualité chez Picard). Peu de chiffres.
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Numéros de page :
pp.34-36, 38, 40-41
Article
Auteurs
Tassel, Fabrice null
Bulletin : Le Nouvel obs 16 janvier 2025
Date parution pério
2025-01-16
Les jeunes stars du ballon rond affichent de plus en plus leur amour pour la mode, rivalisant d'originalité et transformant leur arrivée au stade en véritable défilé. Un moment qui passionne leurs fans, mais qui commence à agacer certains clubs et sponsors.
Article
Auteurs
Breiman, Muriel null
Bulletin : L'Express 3789
Date parution pério
2024-02-15
A côté des contrats d'image avec les athlètes, ce dispositif permet aux entreprises de limiter leur mise, tout en soignant leur réputation.
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Numéros de page :
pp.62-63
Article
Auteurs
Abriat, Sophie null
Bulletin : M le magazine du Monde 04 mars 2023
Date parution pério
2023-03-04
Après l’art et la culture, les grandes écoles et les universités. Discrètement mais avec constance, les marques de la mode et du luxe se mêlent au monde de l’enseignement supérieur. Le principe : financer des programmes de recherche pointus dans des disciplines a priori éloignées de leur coeur de métier. Une façon pour les groupes Kering et LVMH ou les maisons Chanel et Hermès d'accoler leur nom à de prestigieux temples du savoir et d'investir dans des domaines qui, à terme, leur apporteront des clés de développement.
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Numéros de page :
pp.73-78