Présentation d'une nouvelle forme de marketing qui s'appuie sur les neurosciences pour cerner le comportement des consommateurs et influencer leurs décisions. Avec de nombreuses études de cas : Nestlé, Pepsi, Danone, Colgate, Unilever, etc. Electre 2015

Quelle que soit l'époque, la consommation est une des activités importantes de l'humanité. Depuis le début du vingtième siècle, le système de consommation a connu quatre époques distinctes : celle de la production de masse - consommation de masse, celle de l'augmentation de l'offre des produits et de la productivité - société de consommation, celle de l'avancement technologique fulgurant et de l'individualisme - ère de la société d'hyperconsommation et enfin, celle des objets mobiles et de l'immédiateté - société de consumation. Ce livre étudie en détail les influences qui ont favorisé l'avènement de la société de consumation ainsi que ses effets négatifs et les dangers qu'elle engendre. Sont abordés les problèmes qui la caractérisent, l'hyperconsommation et l'obsolescence mais aussi l'engouement pour les technologies mobiles, le phénomène des tribus , celles d'Apple et de l'iPhone en particulier, et la rhétorique de la publicité. Cet ouvrage propose quelques pistes de solutions propres à corriger les dérives postmodernes de la société de consumation, et de nature à favoriser une consommation et un commerce plus responsables. Au-delà de la consommation et du système autour duquel celle-ci s'articule, c'est à une réflexion sur toute notre société de l'excès que l'auteur nous invite. Electre 2015