Le marché français des yachts et bateaux de luxe a atteint une croissance de 13 % en 2017, avec 10 000 unités vendues. Seuls 20 % des clients sont français, le reste venant d'horizons divers comme le Brésil, l'Asie, la Russie ou les Emirats. De plus en plus, les industriels doivent offrir à leur clientèle des produits sur-mesure, qui répondent à ses désirs élevés d'exigence. Chaque bateau doit pouvoir être personnalisé et unique, pour se démarquer de ce que propose la concurrence.

Avant, on l'offrait en bouquet aux dames, on la plantait dans des vases pour faire joli à la maison, on s'en servait de motif imprimé sur les chemisiers. Aujourd'hui, elle fait de l'art, du business, de la propagande... La fleur est devenue le fanion du politiquement correct !

Neuropsychologie, intelligence artificielle, algorithmes sans cesse plus performants: l'industrie de la mode et du luxe s'adresse de plus en plus à nos affects et sentiments. En visant au coeur et au cerveau, elle espère ainsi susciter de l'empathie, de l'envie ... mais aussi du buzz sur les réseaux sociaux.

En parallèle de la reprise du tourisme dans l'Hexagone, avec 89 millions de visiteurs en 2017 (+6%), après deux années marquées par les attentats, le parc hôtelier français évolue. Le marché, concurrencé par des plateformes telles que Booking.com ou Expedia, doit obligatoirement se réinventer. Avec une hausse de fréquentation de 4% sur l'année 2017, il a des atouts pour le faire. Les établissements haut de gamme misent sur le service et sur les liens avec leur environnement proche. L'objectif est d'attirer une clientèle aisée, branchée et habituée à sortir. Quelques données chiffrées.

Camionnettes, tricycles, kiosques mobiles... les boutiques de mode, de beauté ou de décoration réinventent la vente ambulante. Une façon d'approcher au plus près la clientèle, d'accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux et, pour ceux qui se lancent, de tester leur business.

Les éditeurs de poches bouleversent leurs méthodes pour renouer avec le succès.

Expositions, bars ou innovations numériques... Les maisons de haute joaillerie mettent en scène les collections dans leurs boutiques. Une façon d'attirer de nouveaux visiteurs et de contrer une offre en ligne particulièrement offensive.

Originaire de Bergame, cette marque italienne de maquillage à petits prix séduit les adolescentes et inquiète les géants du secteur.

Avec la réouverture du Lutetia, la capitale devient la ville qui compte le plus d'établissements de luxe au monde.

L'apéritif représente un nouvel eldorado pour la filière vin française. Son objectif est de contrer l'offensive de la bière et des spiritueux, afin de désaisonnaliser les vins, avec le classique champagne pendant les fêtes de fin d'année et le rosé en été, au profit d'une consommation annualisée. Parmi les vins des apéritifs d'été, les Français peuvent se tourner vers les effervescents, un blanc sec ou liquoreux, ou un vin rouge léger. Des précisions. Peu de chiffres.

Seulement 1% des Français jouent au golf, contre un taux de pénétration de 10% dans d'autres pays. Dans ce contexte, l'organisation de l'édition 2018 de la Ryder Cup en France stimule les initiatives publiques et privées afin d'augmenter la pratique du golf. Le sport, jugé élitiste et cher, souffre de son image et a besoin de séduire de jeunes pratiquants. Parcours plus courts et plus adaptés au mode de vie actuel, nouvelles façon de jouer plus conviviales et plus ludiques, actions en faveur des enfants et des scolaires... Plusieurs leviers sont actionnés. Des précisions.

Le smartphone est devenu l'appareil le plus utilisé par les Français en 2017, avant même l'ordinateur. Pour les marques, il est donc également devenu le canal privilégié pour communiquer avec les consommateurs : applications dédiées, SMS, messages instantanées via Facebook ou WhatsApp, voire même géorepérage... Les possibilités sont nombreuses, mais trouver le bon équilibre est indispensable. Il ne faut pas être trop intrusif, ni totalement absent. Le secret semble résider dans la personnalisation, avec une communication adaptée à chaque personne, selon ses préférences, ses habitudes, etc.