La recherche a étudié le contexte organisationnel nécessaire au développement de marques durables sans explorer comment leur transformation s'opère. En adoptant le cadre conceptuel du branding interne, nous étudions la transformation sociétale de la marque gérée par les acteurs internes et les enjeux émergeants. Une étude qualitative révèle des dynamiques de collaboration et de tension entre responsables RSE et marketing, donnant lieu à la co-création de marques durables et visant un positionnement RSE.

Recrutement solidaire, ancrage local, conditions de travail repensées… Dans les grandes villes, de nouveaux établissements creusent le sillon d’une hospitalité plus respectueuse de l’humain et de l’environnement.

Inflation, pénurie de talents, enjeux climatiques, digital... Pour faire face à ces obstacles de taille, distributeurs et industriels développent ces derniers mois une souplesse inhabituelle. Ils ont raconté comment ils sont devenus agiles à la quatrième édition de la conférence LSA Live.

De l'usine aux podiums, les marques ne savent plus à quel saint féministe, inclusif, écologiste, animaliste, antiraciste se vouer. Terrifiées par les procès en irresponsabilité, prêtes à tout pour s'aligner sur les oukases de l'idéologiquement correct, elles se prennent parfois les pieds dans le tapis !

Avis à la population des consommateurs. D'accord, le made in France coûte un peu plus cher mais, si le produit dure longtemps, le jeu en vaut la chandelle. Des entrepreneurs installés aux quatre coins du pays parient sur la réparation.

Les agences de notation spécialisées dans l'évaluation des pratiques des entreprises en matière environnementale, sociale et de gouvernance (ESG) sont des partenaires importants pour les acteurs de l'investissement responsable, qu'elles alimentent en données extrafinancières. Si la question des indicateurs ESG à déjà été traitée dans la littérature, la façon d'évaluer le travail décent est peu documentée.

L'auteur s'interroge sur la capacité des ONG de renforcer le pouvoir collectif du travail au sein des réseaux de production mondialisés en utilisant leur pouvoir de pression sur les multinationales pour lancer des programmes d'élections de comités de travailleurs dans les usines.