Les jeunes âgés de 11 à 17 ans sont devenus des consommateurs à part entière, avec une moyenne de 500 euros par an en argent de poche, cumulant à plus de 3 milliards d'euros pour cette tranche d'âge en France. Les marques et enseignes, qu'elles soient alimentaires ou non, physiques ou en ligne, cherchent à séduire ce public en leur proposant des produits abordables et des événements qui répondent à leur goût pour le partage de photos et d'informations.

L'autoproduction, qui inclut la culture de fruits et légumes, la fabrication de conserves et l'élevage de poules, gagne en popularité en France, motivée par une quête d'autonomie, des préoccupations écologiques et des considérations économiques. Selon l'Observatoire Gamm vert de l'autoproduction, 70% des Français pratiquent au moins une activité d'autoproduction, représentant 32 millions de personnes, avec une dépense annuelle moyenne de 200 euros par individu.

Les petits commerçants de quartier montent au créneau et sont convaincus qu'ils survivront à la crise grâce à Internet.