Plusieurs blogs et sites Web axés sur le marketing des réseaux sociaux suggèrent que, pour les marques possédant un compte Instagram, il peut s'avérer profitable de cultiver l'anxiété de ratage, c'est-à-dire la peur de rater quelque chose ("fear of missing out". "FoMO" en anglais), de leurs followers en publiant du contenu éphémère. [...]

Librairies haut de gamme, édition d'ouvrages, conseils littéraires, promotions d'auteurs... Les maisons de prêt-à-porter cultivent un lien particulier avec le livre. Une bibliophilie qui leur permet de prendre de la hauteur et d'affirmer leur storytelling.

La recherche a étudié le contexte organisationnel nécessaire au développement de marques durables sans explorer comment leur transformation s'opère. En adoptant le cadre conceptuel du branding interne, nous étudions la transformation sociétale de la marque gérée par les acteurs internes et les enjeux émergeants. Une étude qualitative révèle des dynamiques de collaboration et de tension entre responsables RSE et marketing, donnant lieu à la co-création de marques durables et visant un positionnement RSE.

Alors que débutent les Fashion Weeks masculine et haute couture, le défilé n'est plus le seul moyen de séduction des marques pour s'affirmer comme globales. Illustration par le cas Dior.

Que font les chefs quand ils ne sont pas dans leur cuisine ? Ils nouent des partenariats avec des marques, mais s'engagent aussi dans des projets caritatifs. Toujours en toute discrétion.

Entre microbrasseurs et groupes internationaux, l'entreprise indépendante et familiale Duyck forme une troisième voie. A l'image de sa célèbre Jenlain, première bière de garde ambrée créée en France.

Derrière les fashion weeks de New York, Milan ou Londres se cache un étonnant sponsor. En deux décennies, la célèbre marque de voiture est devenue une actrice majeure du monde de la mode. Explications.