Le marché de la mercerie est en déclin dans la grande distribution, concurrencé par de nouveaux acteurs comme les discounters, ce qui pousse les marques à adapter leur offre à des consommateurs au budget contraint. Mondial Tissus, leader du secteur dans les enseignes spécialisées, a maintenu en 2025 un chiffre d’affaires équivalent à celui de 2024, selon son président Bernard Cherqui. En revanche, en grandes surfaces alimentaires (GSA), le marché continue de reculer, avec une baisse du chiffre d’affaires de -4,4% à 42,66 millions d’euros et une baisse en volume de -3,5% (source NielsenIQ, CAM à fin septembre 2025, HM+SM). Dans ce contexte, Prima Mercerie (groupe La Brosse & Dupont, LBD) est devenue leader en GSA, avec une part de marché de 47,90% en valeur et 47,46% en volume à fin septembre 2025, contre 47,36% et 46,42% pour son principal concurrent, Style Couture. Les autres marques présentes en GSA incluent Bergère de France (spécialiste de la laine, distribué par LBD), Style Couture La Maille et la nouvelle marque Modes & Travaux, exploitée sous licence par FDG, qui attire de nouveaux clients. Face à trois années d’inflation, le prix est devenu un critère central pour les consommateurs. Mondial Tissus a procédé à des baisses de prix structurelles sur certains produits à la rentrée précédente, ce qui a permis d’augmenter le trafic en magasin. Les marques développent leur offre à petits prix : Style Couture propose des ciseaux multi-usages à 4,99 €, FDG un kit couture de 28 pièces à 2,99 € et des pelotes 100% polyester à 1,39 €, tandis que LBD lance des pelotes de fils de coton à 3,99 € pour séduire les nouveaux adeptes du crochet. La tendance de l’amigurumi, art japonais du tricot ou crochet d’animaux, séduit particulièrement les nouvelles générations, poussant les marques à lancer des kits complets pour confectionner ces objets. Modes & Travaux propose également une pochette cadeau avec quatre produits essentiels, dont un distributeur d’aiguilles en forme de rouge à lèvres. Pour accompagner les consommateurs, les marques investissent dans le digital et les réseaux sociaux afin de fournir conseils et inspiration, répondant à la demande croissante de contenu en ligne.