Pénétration des colas en baisse, fréquence d’achat en retrait et prix de vente en hausse. Le cola est acheté à 43,2% par la classe « moyenne inférieure », 25,2% par la classe « moyenne supérieure », 21,5% par la catégorie « modeste » et 10,1% par la catégorie « aisée », ce qui montre une forte dépendance au pouvoir d’achat. Les familles avec un enfant représentent 20,9% des dépenses de colas, celles avec un adolescent ou jeune adulte 19,1%, les familles avec un bébé 7%, les septuagénaires et plus 9,1%, les jeunes de moins de 35 ans 7,8%, les quadragénaires 8,6%, les quinquagénaires 11,7% et les sexagénaires 15,8%. Géographiquement, la répartition des dépenses de colas est de 18,8% dans le Centre, 16,9% en région parisienne, 14,3% dans le Nord, 10,7% dans l’Est, 8,3% dans le Sud-Ouest, 7,5% dans l’Ouest. Le prix moyen au litre des colas est passé de 1,17€ en CAM à P11 2023 à 1,21€ en 2024 puis 1,29€ en 2025, soit une augmentation de plus de 10% en deux ans. Le taux de pénétration des colas est passé sous la barre des 75%, atteignant 73,8% des foyers acheteurs en CAM à P11 2025, en baisse de 1,5 point par rapport à l’année précédente. 70,5% des foyers achètent des marques nationales (MN) et 73,8% achètent au moins une fois du cola sur la période. En termes de circuits de distribution, les hypermarchés représentent 38,6% de la part de marché en valeur, les supermarchés 25,3% (en baisse de 1,2 point), la proximité 9% (en baisse de 0,5 point), les spécialistes 1,5% (en baisse de 0,1 point) et le drive 14,1% (en hausse de 1,1 point). Les périodes de plus forte pénétration des colas en 2024 sont la semaine du 8 juillet au 4 août (PB), du 2 au 29 décembre (P13) et du 5 août au 1er septembre (P9), correspondant aux vacances d’été et aux fêtes de fin d’année. Les données proviennent d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes Worlpanel by Numerator, couvrant les circuits généralistes (hypermarchés, supermarchés, EDMP, proximité, Internet) et spécialisés, et représentent les dépenses des ménages ordinaires en produits de grande consommation et frais libre-service pour la consommation à domicile.