Les sexagénaires représentent la tranche d’âge qui consacre la plus grande part des dépenses d’hygiène dentaire, avec 22,3 %, suivis des septuagénaires et plus (17,9 %), des familles avec un adolescent ou un jeune adulte (14,8 %), des quinquagénaires (11,3 %), des jeunes de moins de 35 ans (8 %), et des quadragénaires (8 %). La répartition par catégorie socioprofessionnelle montre que la classe moyenne inférieure est la plus grande consommatrice, avec 40,4 % des dépenses, suivie de la moyenne supérieure (30,8 %), de la catégorie aisée (15,4 %) et de la catégorie modeste (13,4 %). Géographiquement, la région parisienne concentre 19,5 % des dépenses d’hygiène dentaire, suivie de l’Ouest (18,6 %), du Centre-Est (13,9 %), du Sud-Est (13,6 %), du Sud-Ouest (10,4 %), de l’Est (8,4 %), du Centre-Ouest (7,2 %) et du Nord (4 %). Les prix moyens à l’unité des articles d’hygiène dentaire sont en baisse, passant de 3,85 € en 2024 à 3,78 € en 2025, après avoir été de 3,53 € en 2023. La fréquence d’achat reste stable sur la période 2023-2025, tout comme le taux de pénétration et les dépenses par acheteur. Les dépenses par acte sont également suivies, mais les chiffres précis ne sont pas indiqués dans l’extrait. En termes de circuits de distribution, les hypermarchés détiennent la plus grande part de marché en valeur avec 41,9 % en 2025 (en baisse de 0,5 point par rapport à 2024), suivis des supermarchés avec 26,7 % (en baisse de 2,3 points), des spécialistes avec 14,3 % (en hausse de 1,9 point), des généralistes online avec 7,6 % (en hausse de 0,3 point), des EDMP (enseignes à dominante marques propres) avec 5,8 % (en hausse de 0,7 point) et des magasins de proximité avec 3,7 % (stable). Les périodes de plus forte pénétration d’achat en 2024 sont P1 (25/12/2023 au 21/01/2024) avec 42 %, P2 (22/01 au 18/02/2024) avec 41,8 % et P5 (15/04 au 12/05/2024) avec 40,9 %. La part des foyers acheteurs d’articles d’hygiène dentaire reste élevée, avec 92 % des foyers acheteurs au moins une fois en 2025. Cependant, la part des acheteurs de marques nationales baisse de 0,9 point et celle des MDD (marques de distributeur) de 1,4 point par rapport à 2024. Les données proviennent d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes Worlpanel by Numerator, couvrant les circuits généralistes (hypermarchés, supermarchés, EDMP, proximité, internet et circuits spécialisés) et représentant les dépenses des ménages ordinaires en produits de grande consommation et frais libre-service pour la consommation à domicile.