Les dépenses de soin du linge varient selon l’âge, la situation familiale, la catégorie socioprofessionnelle et la région. Les familles avec un adolescent ou un jeune adulte représentent 17% des dépenses, celles avec un enfant 15%, et celles avec un bébé 4,8%. Les septuagénaires et plus comptent pour 15,7%, les jeunes de moins de 35 ans pour 9,6%, les quadragénaires pour 7,3%, les quinquagénaires pour 11,8% et les sexagénaires pour 18,8%. La répartition par catégorie socioprofessionnelle montre que la classe moyenne inférieure concentre 40,9% des dépenses, la moyenne supérieure 28,7%, les ménages modestes 16,7% et les ménages aisés 13,7%. Géographiquement, la région parisienne totalise 20,5% des dépenses, l’Ouest 18,1%, le Centre-Est 13,2%, le Sud-Est 12,8%, le Sud-Ouest 10,2%, le Nord 9,1%, l’Est 8,6% et le Centre-Ouest 7,5%. Le prix moyen des unités de soin du linge est en baisse : 4,57€ en CAM à P7 2023, 4,81€ en 2024, puis 4,48€ en 2025. Les parts de marché évoluent : les spécialistes (EDMP) atteignent 7,5% (+1,4 point), les généralistes online 10,9% (+1,4 point), tandis que les hypermarchés reculent à 43,9% (–2,2 points) et les supermarchés à 27,5% (–2,4 points). Les périodes de plus forte pénétration en 2024 sont P1 (25/12/2023 au 21/01/2024) avec 27,2%, P2 (22/01 au 18/02/2024) avec 27,8% et P9 (05/08 au 01/09) avec 26,1%. La part des foyers acheteurs de produits de soin du linge est de 78,8% (–1,3 point par rapport à l’année précédente). Les marques nationales voient leur part diminuer au profit des marques de distributeur (MDD). Les données proviennent d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes Worlpanel by Numerator, couvrant les circuits généralistes (hypermarchés, supermarchés, EDMP, proximité, internet) et spécialisés, et représentent les dépenses des ménages ordinaires en produits de grande consommation pour la consommation à domicile.