Decathlon a ouvert le 27 août son troisième magasin au format City à Paris, au 135 rue de Rennes, portant à huit le nombre de magasins City en France, dont trois à Paris intra-muros. Ce nouveau point de vente de 700 m² occupe le sous-sol d’un magasin Boulanger, qui a réduit sa surface pour accueillir Decathlon. L’enseigne prévoit deux prochaines ouvertures à Montpellier et Rennes, poursuivant une stratégie d’expansion urbaine après deux années sans nouveaux magasins entre 2021 et 2023. Depuis 2024, Decathlon accélère ses implantations exclusivement en centre-ville, avec des concepts adaptés à des surfaces plus petites et à des loyers élevés. L’enseigne s’appuie sur l’analyse de données pour adapter son offre aux profils des habitants et des 9 millions de piétons annuels de la rue de Rennes. À Montparnasse, un tiers des Parisiens court, un tiers fréquente des salles de sport et 50 % pratiquent la marche à pied, ce qui oriente l’assortiment du magasin vers ces activités. Malgré cette dynamique, l’implantation de Decathlon en centre-ville reste un défi, notamment en raison du coût des loyers et de la difficulté à proposer une offre large dans des espaces restreints. D’autres acteurs spécialisés comme Salomon, Hoka ou On ont profité de l’effet Jeux Olympiques de Paris (JOP) pour renforcer leur présence à Paris, poussant Decathlon à affiner ses concepts et son assortiment pour séduire une clientèle citadine exigeante. Entre janvier et juillet 2025, Decathlon enregistre une croissance de +4 % à surface comparable, dans un marché du sport fluctuant entre -2,8 % et +1 % selon les sources. L’enseigne vise un chiffre d’affaires de 5 milliards d’euros à la fin de l’année 2025, contre 4,43 milliards d’euros en 2024. Le chiffre d’affaires 2024 s’établit à 4,73 milliards d’euros en France, avec 321 magasins représentant 1 million de m² de surface de vente. Le trafic en magasin a augmenté de 2 % entre janvier et juillet 2025 par rapport à l’année précédente, hors pic des JOP. Decathlon a ouvert neuf magasins en ville sur 2024 et 2025, avec des formats variés pour s’adapter aux contraintes urbaines. Outre le format City (environ 700 m²), l’enseigne a lancé à Bordeaux en mai un magasin monosport dédié à la course à pied, Decathlon Running, sur 150 m², avec des résultats jugés très positifs. Un format intermédiaire de 300 m² sera inauguré à Montpellier fin septembre, mettant en avant deux activités physiques. Deux autres sports pourraient également faire l’objet de concepts dédiés. Pour renforcer son attractivité, Decathlon a mené cinq vagues de baisses de prix sur 1 500 articles et propose 890 produits en promotion à la rentrée, dont 25 % de marques nationales comme Adidas, Puma et Kappa. Le sac à dos Eastpak est affiché au prix le plus bas de France, à 34,99 €. L’enseigne met aussi en avant 1 000 articles de sport à moins de 10 € pour attirer les clients. Cette politique de prix vise à conserver l’avance sur Intersport, qui propose davantage de marques internationales, alors que Decathlon mise sur ses marques propres et des prix accessibles. En deux ans, Decathlon a ouvert neuf magasins en ville, dont deux fois plus de City en 2024 et 2025, et rénové 2 000 magasins. L’enseigne investit pour renforcer le pouvoir d’achat des Français et maintenir sa position de leader sur le marché du sport en France.