Les supermarchés à dominante marques propres (SDMP), principalement Lidl et Aldi, réalisent un chiffre d’affaires de 19,28 milliards d’euros, avec 3 342 points de vente (+1,7 % par rapport à l’année précédente). Leur part de marché en valeur atteint 13,8 % (-0,1 point sur deux ans). Les ventes progressent de 0,4 % en cumul annuel mobile à P2 2025, après une hausse de 6,5 % à P2 2024. Le taux de pénétration des SDMP est de 74,8 % (-0,7 point), les dépenses annuelles par acheteur s’élèvent à 719,10 € (+0,7 %), le panier moyen est de 26,70 € (-5 %) et la fréquence d’achat atteint 26,9 visites par an (+6 %). La répartition des ventes par rayon montre que les produits frais non laitiers représentent 24 % des ventes (indice 129), les produits frais laitiers 18 % (indice 106), l’épicerie sucrée 17 % (indice 97), l’épicerie salée 13 % (indice 96), les liquides sans alcool 6 % (indice 96), les liquides alcoolisés 6 % (indice 65), l’entretien 4 % (indice 79), l’hygiène-beauté 4 % (indice 63), le papier 2 % (indice 107), le surgelé salé 4 % (indice 131) et le surgelé sucré 1 % (indice 106). Les rayons surgelés enregistrent des baisses : -2,2 % pour le salé et -6,5 % pour le sucré. Les marques nationales représentent 25,3 % des ventes en valeur dans le PGC-FLS (indice 39), tandis que les produits frais traditionnels pèsent 7,5 % (indice 56). Les dix catégories de produits les plus dynamiques, selon leur indice valeur par rapport à l’ensemble des circuits, sont : conserves de viande (indice 283), viande pièce (259), poissons élaborés et panés (255), volaille surgelée (226), poissons/crustacés frais (218), autres confiseries/spécialités (213), pâtisserie surgelée (211), saucisses (205), fruits secs (192) et jus de légumes (168). Pour Lidl, le taux de pénétration est de 67,2 % (-0,4 %), le taux de fidélité en valeur de 13,9 % (+0,2 point), la fréquence des visites de 19,6 par an (+4,7 %), le panier moyen de 27,98 € (-4,1 %), le nombre moyen d’articles par panier de 13 (-3,3 %) et la valeur moyenne par article de 2,20 € (-0,8 %). Pour Aldi, le taux de pénétration est de 37,3 % (+0,7 point), le taux de fidélité en valeur de 9,4 % (-0,2 point), la fréquence des visites de 14,6 par an (+4,9 %), le panier moyen de 23,67 € (-7,4 %), le nombre moyen d’articles par panier de 11 (-6 %) et la valeur moyenne par article de 2,16 € (-1,5 %). Les critères d’achat les plus importants pour les consommateurs sont : le prix des produits (72 %), la proximité du magasin (54 %), le choix et la qualité des produits frais (53 %), la disponibilité des produits (38 %), le choix des produits (34 %), la propreté du magasin (32 %), le choix et la qualité des produits à marque de distributeur (34 %), la rapidité du passage en caisse (28 %), la compétence et l’amabilité du personnel (23 %). Concernant l’offre, Lidl compte 1 602 magasins en janvier 2025 (contre 1 588 en janvier 2024), avec un nombre moyen de références par magasin de 3,3, une part d’offre MDD de 73,7 % (+1,2 point) et une part d’offre marques nationales de 26,3 % (-1,2 point). Le nombre de promotions est de 7 889 unités de besoin, avec une générosité moyenne en hausse de 3,8 points (indice 61 vs autres circuits). Aldi compte 2 242 magasins en janvier 2025 (contre 2 246 en janvier 2024), avec un nombre moyen de références par magasin de 2,2, une part d’offre MDD de 71,2 % (+1,7 point) et une part d’offre marques nationales de 28,8 % (-1,7 point). Le nombre de promotions est de 6 495 unités de besoin, avec une générosité moyenne en baisse de 0,8 point (indice 22 vs autres circuits). Les consommateurs privilégient les enseignes SDMP pour le prix, la proximité, le choix et la qualité des produits frais, la disponibilité et la propreté des magasins, ainsi que la rapidité en caisse et la compétence du personnel.