Quand James Bond avale d'une gorgée son cocktail préféré, le fameux vodka-Martini mixé "au shaker, pas à la cuillère", il ne se départ ni de son flegme tout britannique ni de ses capacités physiques hors du commun. Le cinéma a ainsi largement contribué à façonner une image séduisante de l'alcool. Or, en 2025, l'ivresse n'a plus autant la cote, et la tendance s'avère plus marquée encore chez les plus jeunes.