Les bouleversements dans la sphère du livre s'accélèrent. Qui édite, aujourd'hui ? Qui écrit ? Qui vend ? Quels sont les véritables maîtres du jeu ? L'existence même de l'écrit n'est-elle d'ailleurs pas en danger ? Cette nouvelle édition, entièrement mise à jour, et augmentée, est un outil indispensable à qui s'intéresse à la vie culturelle ou à la communication. Elle est aussi une prise de position optimiste sur les horizons du livre. Car, même si d'inquiétantes ruptures sont à l'oeuvre (concentration financière et commerciale, révolution de la lecture introduite par l'écran, livres sans auteur, édition sans éditeurs, librairies sans libraires), l'avenir du livre n'est pas écrit d'avance. Il est affaire de choix civiques et de volonté collective des sociétés dans lesquelles il s'est épanoui. Ce qui explique qu'il demeure un objet encore à part dans l'univers marchand.

Ce manuel, à destination des professionnels, s'appuie sur un ensemble d'études de cas pour présenter les techniques, méthodes et ressources offertes par le marketing à l'édition et en montrer les bénéfices et les limites.

Permet de percevoir la diversité de la production éditoriale et rend compte de la complémentarité des métiers et des compétences qui prennent part à la vie du livre : les pratiques rédactionnelles, le traitement de l'image, les techniques de fabrication en évolution rapide, les méthodes commerciales, la distribution, les échanges de droits, etc.

Ce deuxième tome aborde le prix du livre et les déclinaisons de la loi sur le prix unique, l'offre éditoriale, les lecteurs, le marché, les réseaux de vente du livre, le positionnement du libraire, l'assortiment, les rabais, etc.