L'histoire de la société ArtCo, entreprise de commercialisation de reproductions d'oeuvres d'art fondée à Paris en 1949, permet de combler en partie les lacunes de la connaissance historique sur ce secteur hybride, entre le marché de l'art et les industries culturelles. L'entreprise développe un discours promotionnel qui met en avant les valeurs esthétique, décorative et sociale de l'acquisition d'une ″belle″ reproduction.

Vingt ans après la découverte de la grotte ornée de Vallon-Pont-d'Arc, dite Grotte Chauvet, exceptionnelle par l'ancienneté et la qualité de ses peintures rupestres, la réplique du site ouvre au public. Un véritable défi technologique et scientifique.