Des décennies qu'on nous vend le métrosexuel, cette imposture manucurée qui n'a jamais quitté les centres-villes gentrifiés. Pourtant, il se pourrait que pour une fois les lignes bougent : un nouveau super-mâle, poilu, musclé et autocentré emballe le marché de la cosmétique.

Alors que la communication autour des cosmétiques pour homme ne propose traditionnellement que des canons excluants, le label français Horace se consacre à la célébration d'une masculinité plurielle.