Malgré l'évolution des médias, les campagnes d'affichage et la communication traditionnelle (spots radio et télévisés, encarts dans la presse, etc.) restent le moyen de communication privilégié par les oeuvres caritatives. Toutefois, la communication a évolué : les images chocs ont laissé la place à des messages fédérateurs, vecteurs de cohésion autour de valeurs communes avec les donateurs. La communication s'est même professionnalisée, se rapprochant de celle des entreprises, avec par exemple le recours au storytelling.

La moitié des associations sont affiliées à une fédération correspondant à leur cause. Les raisons ? Valoriser leurs actions, mutualiser certains moyens et surtout avoir plus de poids, notamment auprès des pouvoirs publics. Même si l’appartenance à une fédération implique quelques contraintes, la démarche devrait se généraliser davantage, a fortiori en ces temps de pandémie. Peu de chiffres.

Les organisations anglo-saxonnes sans but lucratif ont appris des entreprises. Qui en retour se sont inspirées d’elles.

Alors que les subventions publiques sont en baisse, les organismes de l'économie sociale et solidaire, à savoir les associations, misent de plus en plus sur les appels à projet émis par les fondations pour financer leurs actions. Elles y trouvent plusieurs intérêts : ouverture à de nouveaux projets, mise en avant de leurs axes stratégiques, plus grande structuration dans le choix de ces projets… Toutefois, le processus peut s’avérer lourd pour les candidats. Il nécessite ainsi des ressources, une certaine structuration en amont et un suivi rigoureux du projet. Pas de chiffres.