La clé de son succès ? Un concept génial : Maximizing Britishness ou comment bâtir un style et un empire sur la culture populaire anglaise avec un génie marketing et une fantaisie hors du commun. Qui est Paul Smith ? Comment a-t-il réussi à intéresser des millions d'hommes à la mode ? Comment le petit gars modeste de Nottingham est-il devenu la référence de l'élégance masculine dans le monde ?...