Dans les années 1920, dans un village de Bavière, Adi Dassler et son frère Rudolf sont les ferments d'une révolution dans le sport dont naîtront Adidas et Puma. Les deux frères se haïssent. Depuis Jesse Owens jusqu'à Zinedine Zidane, depuis les JO jusqu'aux Coupes du monde de football, la lutte entre les deux familles est acharnée, l'enjeu portant sur des millions de dollars.

Saviez-vous que lapéritif Dubonnet et le cachou Lajaunie ont été créés par des pharmaciens ? Lhistoire des marques réserve bien des surprises : les Gauloises ont dabord été des cigarettes hongroises : le créateur de Banania est mort ruiné après avoir tiré sur son associé : le budget de lancement du stylo Bic était modestement de 50.000 ? : la poêle Tefal doit beaucoup à Jackie Kennedy : Sophie la girafe est née après léchec de trois jouets en caoutchouc (Zoé, Cloé et Mona) : Christian Louboutin a songé à devenir...

Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Cette édition propose de nombreux exemples récents.

A partir d'une centaine d'exemples français et étrangers, une approche dynamique et pragmatique des marques. L'auteur analyse le processus qui permet à un produit anonyme d'atteindre ce statut, les fonctions de celle-ci et les moyens à mettre en oeuvre pour l'installer dans la durée. Il explique ensuite les différents aspects du marketing : expérience client, internationalisation, entre autres. ©Electre 2023