Marketing stratégique
Article
D'"Amélie Poulain" à "Taxi 3"
Auteurs
Bulletin : Le Nouvel observateur 1995 - janvier 2003
Nul n'ignore plus désormais ce que le succès de la Peugeot 406 doit aux trois épisodes de "Taxi". On sait moins, en revanche, comment et pourquoi se négocient l'apparition, sur grand écran, d'un McDonald's, d'une montre Jaeger-LeCoultre ou des sucettes Pierrot Gourmand.
Article
Auteurs
Bulletin : <>Expansion 693 - janvier 2005
Seb, Signal, Calor, Black & Decker... le grands groupes sont de plus en plus nombreux à investir le rayon jouets. Démontage d'une stratégie qui paie.
Détails
Numéros de page :
2 p. / p. 78-79
Article
Auteurs
Bulletin : <>Expansion 721 - juillet 2007
De Bic à Louis Vuitton, 25 griffes françaises valent plus de 1 milliard d'euros. "L'Expansion" s'est penché sur les méthodes qui leur ont permis d'atteindre ce rang, de s'y maintenir et de progresser encore.
Article
Auteurs
Fouano, Rodolphe Auteur du texte
Bulletin : <>Avant-scène théâtre 1280 - mars 2010
Date parution pério
2010-03-15
Désacralisation de la culture ou marchandisation, les salles de spectacles et les institutions répondent à la demande du public en sacrifiant à la mode du souvenir à emporter.
Article
Auteurs
Drancourt, Michel Auteur du texte
Bulletin : Futuribles 362 - avril 2010
Date parution pério
2010-04-01
Détails
Numéros de page :
/ p. 83-84
Article
35 ans et pas une ride
Auteurs
Vaturi, Lisa Auteur du texte
Bulletin : Le Nouvel observateur 2353 - décembre 2009
Date parution pério
2009-12-10
Des châteaux forts, des bateaux pirates, des fermes en plastique et des tas de petits bonhommes avec une étrange coupe au bol. Vous les reconnaissez ? Les Playmobil sont devenus tellement célèbres qu'ils s'exposent...
Détails
Numéros de page :
2 p. / p. 130-131
Article
Auteurs
Pénicaut, Nicole Auteur du texte
Bulletin : Le Nouvel observateur 2467 - février 2012
Date parution pério
2012-02-16
Le téléphone mobile intelligent va devenir le sésame des marchands classiques, leur permettant de rester en contact permanent avec le client, de cibler au plus près les envies de celui-ci et de simplifier l'achat. Démonstration
Détails
Numéros de page :
3 p. / p. 68-70
Article
Bulletin : Le Nouvel observateur 2496 - septembre 2012
Date parution pério
2012-09-06
Adoubée par le grand public, l'ardoise tactile grignote le marché des miniordinateurs portables. Et fait l'objet d'une compétition féroce entre les géants des technologies de l'information.
Détails
Numéros de page :
4 p. / p. 64-66, 68
Article
Auteurs
Tatu, Natacha Auteur du texte
Bulletin : Le Nouvel observateur 2508 - novembre 2012
Date parution pério
2012-11-29
Les grandes marques, qui paient le placement de leurs produits dans les films, financent les aventures de l'agent 007 depuis cinquante ans.
Détails
Numéros de page :
1 p. / p. 72
Article
Auteurs
Meignan, Géraldine Auteur du texte
Bulletin : <>Expansion 753 - juin 2010
Date parution pério
2010-06-01
Pour lutter avec les colosses Nike et Adidas, le fabricant de sportswear allemand mise sur le football africain, s'ouvre à des disciplines où on ne n'attendait pas, et, surtout, cultive son image de marque branchée.
Détails
Numéros de page :
2 p. / p. 106-107
Article
Bulletin : <>Expansion 765 - juillet 2011
Date parution pério
2011-07-01
A trop se braquer sur les performances financières, les entreprises qui relâchent l'effort en faveur de l'innovation risquent de porter un coup d'arrêt à leur croissance.
Détails
Numéros de page :
4 p. / p. 127-130
Article
Auteurs
Manceau, Jean-Jacques Auteur du texte
Bulletin : <>Expansion 766 - septembre 2011
Date parution pério
2011-09-01
Présentation, en 2011, de la ″gamification″, une nouvelle technique marketing permettant aux entreprises d'établir avec précision les profils de leurs clients potentiels ou de leurs salariés, grâce aux formulaires de jeux concours. Seule limite, les données personnelles protégées par la Commission nationale de l'informatique et des libertés. La demande de gamification est accrue grâce au succès des réseaux sociaux. En France, la société ConcoursMania (CA de 7,5 millions d'euros) s'est spécialisée dans la création de ces questionnaires pour jeux concours.
Détails
Numéros de page :
2 p. / p. 80-81