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Marketing stratégique

Article

D'"Amélie Poulain" à "Taxi 3"
Nul n'ignore plus désormais ce que le succès de la Peugeot 406 doit aux trois épisodes de "Taxi". On sait moins, en revanche, comment et pourquoi se négocient l'apparition, sur grand écran, d'un McDonald's, d'une montre Jaeger-LeCoultre ou des sucettes Pierrot Gourmand.
Numéros de page :
/ p. 98-100

Article

Seb, Signal, Calor, Black & Decker... le grands groupes sont de plus en plus nombreux à investir le rayon jouets. Démontage d'une stratégie qui paie.
Numéros de page :
2 p. / p. 78-79

Article

De Bic à Louis Vuitton, 25 griffes françaises valent plus de 1 milliard d'euros. "L'Expansion" s'est penché sur les méthodes qui leur ont permis d'atteindre ce rang, de s'y maintenir et de progresser encore.
Numéros de page :
4 p. / p. 56-60

Article

Auteurs
Fouano, Rodolphe Auteur du texte
Date parution pério
2010-03-15
Désacralisation de la culture ou marchandisation, les salles de spectacles et les institutions répondent à la demande du public en sacrifiant à la mode du souvenir à emporter.
Numéros de page :
/ p. 72-73

Article

Auteurs
Drancourt, Michel Auteur du texte
Date parution pério
2010-04-01
Numéros de page :
/ p. 83-84

Article

35 ans et pas une ride
Auteurs
Vaturi, Lisa Auteur du texte
Date parution pério
2009-12-10
Des châteaux forts, des bateaux pirates, des fermes en plastique et des tas de petits bonhommes avec une étrange coupe au bol. Vous les reconnaissez ? Les Playmobil sont devenus tellement célèbres qu'ils s'exposent...
Numéros de page :
2 p. / p. 130-131

Article

Auteurs
Pénicaut, Nicole Auteur du texte
Date parution pério
2012-02-16
Le téléphone mobile intelligent va devenir le sésame des marchands classiques, leur permettant de rester en contact permanent avec le client, de cibler au plus près les envies de celui-ci et de simplifier l'achat. Démonstration
Numéros de page :
3 p. / p. 68-70

Article

Date parution pério
2012-09-06
Adoubée par le grand public, l'ardoise tactile grignote le marché des miniordinateurs portables. Et fait l'objet d'une compétition féroce entre les géants des technologies de l'information.
Numéros de page :
4 p. / p. 64-66, 68

Article

Auteurs
Tatu, Natacha Auteur du texte
Date parution pério
2012-11-29
Les grandes marques, qui paient le placement de leurs produits dans les films, financent les aventures de l'agent 007 depuis cinquante ans.
Numéros de page :
1 p. / p. 72

Article

Auteurs
Meignan, Géraldine Auteur du texte
Date parution pério
2010-06-01
Pour lutter avec les colosses Nike et Adidas, le fabricant de sportswear allemand mise sur le football africain, s'ouvre à des disciplines où on ne n'attendait pas, et, surtout, cultive son image de marque branchée.
Numéros de page :
2 p. / p. 106-107

Article

Date parution pério
2011-07-01
A trop se braquer sur les performances financières, les entreprises qui relâchent l'effort en faveur de l'innovation risquent de porter un coup d'arrêt à leur croissance.
Numéros de page :
4 p. / p. 127-130

Article

Auteurs
Manceau, Jean-Jacques Auteur du texte
Date parution pério
2011-09-01
Présentation, en 2011, de la ″gamification″, une nouvelle technique marketing permettant aux entreprises d'établir avec précision les profils de leurs clients potentiels ou de leurs salariés, grâce aux formulaires de jeux concours. Seule limite, les données personnelles protégées par la Commission nationale de l'informatique et des libertés. La demande de gamification est accrue grâce au succès des réseaux sociaux. En France, la société ConcoursMania (CA de 7,5 millions d'euros) s'est spécialisée dans la création de ces questionnaires pour jeux concours.
Numéros de page :
2 p. / p. 80-81