Prospecter dans un secteur d'activité peu connu et trouver des contacts adéquats pour entrer sur ce marché peut s'avérer complexe.

En 2022, l'institut d'études Kantar Worldpanel a apporté des changements à la méthodologie de son panel de consommateurs permettant de suivre la consommation alimentaire des ménages et les parts de marché des enseignes, ce qui a fait évoluer les indices, mais sans remettre en cause les tendances. Le changement le plus spectaculaire concerne Lidl, qui gagne 0,8 point dans les achats de produits alimentaires.

Intérêt des entreprises françaises pour les études de marché à réaliser elles-mêmes, que ce soit en ligne ou via des logiciels spécifiques. Elles permettent de toucher un large panel et des zones géographiques diversifiées, et surtout sont avantageuses en termes de coûts et sont rapides. Elles peuvent être utilisées pour un projet en gestation ou encore pour mesurer l'image de l'entreprise. Toutefois, pour être bénéfiques, elles doivent être réalisées d'une façon différente que les études de marché traditionnelles. Des précisions.

Des études capables de livrer une information dans les 24 heures et à des tatrifs concurrentiels... L'offre est désormais disponible sur le marché français des études. Pour répondre aux besoins des agences de communication et des annonceurs de plus en plus à la demande d'information de dernière minute, les instituts se sont adaptés. Ils ont développé les études express. Ces dernières sont automatisées et assorties de recommandations. Toutefois, elle sont complémentaires des études qualitatives et sont surtout destinées aux problématiques marketing et non stratégiques. Des précisions.

Les sondages et études de marché, toujours très demandées en 2019 par les chefs d'entreprises et les décideurs, peuvent gagner en pertinence grâce à l'intelligence artificielle et au machine learning. Ces nouvelles technologies, couplées aux méthodes traditionnelles d'interviews et de questionnaires, permettent de tirer des conclusions plus précises, de mieux évaluer le ressenti des personnes interrogées, de définir plus efficacement les stratégies sur lesquelles miser.