Une cinquantaine de spots publicitaires diffusés à la télévision entre 1956 et 2012 sont introduits dans leur contexte historique, analysés selon leur contenu thématique et narratif et d'après le registre publicitaire employé (promesse, idée créative, ton utilisé, etc.). Chaque analyse est illustrée par des images extraites du film publicitaire.

Le témoignage d'un producteur de spots publicitaires, créateur et patron de PME de 1972 à 2012. Il raconte la professionnalisation croissante du secteur et son évolution à travers son expérience personnelle, évoquant sa formation, le lancement de son entreprise, ses réalisations marquantes (à l'étranger, avec des animaux ou des stars, etc.), les collaborateurs, etc. ©Electre 2015

Analyse du film publicitaire, que l'auteur définit comme une oeuvre d'art à part entière. Il montre comment ces objets audiovisuels, que sont les publicités télévisées, les bandes-annonces ou encore les génériques de série, visent à la fois à faire la promotion d'autre chose qu'eux-mêmes tout en s'émancipant du produit originel. ©Electre 2024