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Marketing comportemental

Article

revue systématique et pistes de recherche
Date parution pério
2023-07-01
Face à l'essor des nudges verts, notre objectif est de déterminer les facteurs de leur efficacité par une revue systématique, suivant la méthode PRISMA, qui analyse 28 articles et 73 dispositifs de nudges pro-environnementaux. Suite à une redéfinition du concept et une catégorisation fondée sur la théorie des niveaux de représentation et de la distance psychologique (opposant le levier du "comment" à celui du "pourquoi" du choix), l'efficacité des nudges verts est analysée.
Numéros de page :
45 p. / p.35 -79 :

Article

Auteurs
Date parution pério
2021-04-15
Avec les opérateurs télécoms, les chaînes de télévision commencent à diffuser des spots différents selon les foyers. Une première en France.
Numéros de page :
pp.56-57

Article

Date parution pério
2024-01-05
Face à la multiplication des offres sans pub, les annonceurs explorent de nouvelles façons d’atteindre les cibles les plus convoitées. Détails. Pas de chiffres.
Numéros de page :
pp.6-7

Article

synthèse bibliométrique et bibliographique
Date parution pério
2024-04-01
La curiosité est un concept particulièrement étudié en psychologie. Elle est aujourd'hui utilisée en marketing pour soutenir une stratégie d'attraction, de motivation ou de captation de l'attention par les praticiens. Cet article propose une synthèse multidisciplinaire sur ce concept à travers une analyse bibliométrique et une analyse bibliographique. [....]
Numéros de page :
43 p. / p.59 -101 : ill.
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Liège - B3 Civilisations et sociétés - étage 2 304.3 HEILBRUNN En cours de catalogage
ces choses cachées depuis la fondation du marché
Auteurs :
Année de parution :
2023
Les magasins et les écrans débordent de promesses alléchantes, la consommation, toujours plus de consommation, est devenue la norme du plaisir et du bonheur. Le marketing façonne habilement nos désirs les plus profonds. La quête et l'accumulation de la marchandise, matérielle ou immatérielle structurent nos vies, nos pensées. Dans ce recueil de chroniques enregistrées pour XERFI Canal, Benoît Heilbrunn, « professeur critique » de marketing et de communication, nous invite à démystifier le monde complexe du marketing et de la marchandise, en débusquant ses excès, ses contradictions, mais aussi à partir à la recherche d'un monde meilleur où le capitalisme ne serait plus le problème mais la solution. L'auteur invite ainsi à une exploration audacieuse, parfois paradoxale mais sans complaisance du monde de la marchandise et du marketing. Les reproches cinglants à l'égard du marketing et de la manipulation des désirs sont un appel à reprendre, paisiblement, le contrôle de nos choix.
Collection :
Chroniques XERFI Canal
Importance matérielle :
1 vol. (104 p.) : 20 cm
9782376878735
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