Shein et Temu, deux plateformes chinoises d'e-commerce populaires auprès de la génération Z américaine, sont confrontées à des défis majeurs en raison de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Le 25 avril, elles ont annoncé des ajustements de prix aux États-Unis, avec des augmentations significatives pour certains articles. Ces mesures précèdent la suppression de l'exemption de minimis, qui exonérait de droits de douane les colis chinois d'une valeur inférieure à 800 dollars. Désormais, ces colis seront soumis à des droits de douane élevés, impactant fortement les ventes de Shein et Temu, qui reposaient sur des prix bas et l'absence de droits de douane. Les États-Unis représentent une part importante de leurs ventes, avec environ 30 % pour Shein et 40 % pour Temu. La suppression de l'exemption de minimis et l'imposition de nouveaux droits de douane menacent leur modèle économique. Pour compenser la baisse probable des ventes américaines, les deux entreprises cherchent à s'étendre sur de nouveaux marchés, notamment en Europe et en Asie. Cependant, elles rencontrent des obstacles, comme la suspension de leurs ventes au Vietnam et le blocage de l'application de Temu en Indonésie. Shein et Temu envisagent de délocaliser une partie de leur production hors de Chine, mais cela s'avère difficile en raison de leur dépendance aux chaînes d'approvisionnement chinoises. Temu a commencé à diversifier ses sources en Asie du Sud-Est et au Mexique, mais la majorité de ses produits proviennent toujours de Chine. Les deux entreprises tentent également de modifier leur fonctionnement aux États-Unis en promouvant le commerce local, bien que cela implique souvent des entreprises chinoises implantées à l'étranger. La guerre commerciale affecte également l'économie chinoise, et le gouvernement chinois pourrait freiner les efforts de diversification des chaînes d'approvisionnement de Shein et Temu. Le ministère chinois du Commerce a demandé à Shein de cesser de diversifier sa chaîne d'approvisionnement en dehors de la Chine. Malgré leurs efforts pour minimiser leurs liens avec la Chine, Shein et Temu restent fortement dépendantes du pays pour leur approvisionnement et des États-Unis pour leurs ventes. Pour survivre, elles devront se mondialiser davantage, ce qui pourrait les transformer en véritables multinationales.