Les marques et enseignes de cosmétiques, dont la clientèle est majoritairement féminine, multiplient les initiatives pour soutenir la cause des femmes à travers des aides financières, des dons de produits et des actions de prévention. L'Oréal Paris, historiquement engagée pour la condition féminine, met en avant la diversité des femmes, notamment des égéries plus âgées, et s’implique dans des actions concrètes. Nocibé, en partenariat avec l’association Solfa depuis 2017, soutient financièrement les femmes en situation de précarité, de violences ou d’exclusion, notamment à Noël et lors de la Journée internationale des droits des femmes, en reversant un euro pour chaque achat d’une certaine catégorie de produits. Pendant quelques jours début mars, les produits de marque de distributeur sont concernés, et lors des fêtes, la peluche Nocidou, vendue à 5 000 exemplaires en moyenne chaque année, contribue également à ce mécénat. Nocibé organise aussi une journée « Confiance en soi » où 40 femmes bénéficient d’un relooking complet, incluant coupe de cheveux, maquillage et conseils vestimentaires. Cut By Fred, marque de soins capillaires, a fait don de 500 produits à La Maison des femmes en mars 2025 et prévoit de doubler ce chiffre d’ici la fin de l’année. La marque adapte ses dons aux besoins spécifiques, notamment pour les cheveux texturés ou bouclés, et offre également des produits pour enfants. Elle organise des ateliers capillaires solidaires deux fois par an, animés par ses coiffeurs ambassadeurs, pour offrir des moments de bien-être aux bénéficiaires. L'Oréal Paris a mené une étude il y a cinq ans révélant que 80 % des femmes ont déjà été victimes de harcèlement sexuel dans les lieux publics, 53 % des sondés estiment que les femmes sont parfois responsables de ces situations à cause de leur attitude ou apparence, et 86 % des témoins ne savent pas comment réagir face à ce type de harcèlement. En réponse, la marque a lancé le programme Stand Up, qui consacre une partie de son budget média annuel à la sensibilisation au harcèlement de rue, avec des campagnes visibles dans les transports publics. Le programme central repose sur la formation aux « cinq D », élaborée avec l’ONG Right to Be, accessible en vingt minutes en ligne ou en présentiel. À ce jour, près de 200 000 personnes ont été formées en France et 3,7 millions dans le monde. Selon L'Oréal, 97 % des personnes formées se sentent mieux équipées pour intervenir en cas de harcèlement de rue, 19 % des victimes se sentent moins vulnérables, 20 % moins effrayées et 25 % moins anxieuses. Après une phase de test en 2024, 65 % des répondants souhaitent se former et 60 % se renseigner sur la lutte contre le harcèlement de rue. De plus, 88 % considèrent L'Oréal Paris légitime pour porter ce programme. L’objectif est de poursuivre le déploiement du programme, d’élargir la cible aux populations moins urbaines et de former davantage d’hommes.