Formule magique des publicitaires, c'est la stratégie phare du capitalisme. La philosophe Jeanne Guien analyse comment, depuis la colonisation, l'invention incessante de "nouveautés" alimente un consumérisme dévastateur.

La philosophe Jeanne Guien appelle "néophilie" le goût de l'objet inconnu, du produit exotique, innovant, à la mode... Une façon d'occulter la manière dont il a été fabriqué, et donc sa dimension politique.